Најновиот огласувач излетува од Twitter може да ја чини компанијата на Илон Маск многу повеќе од 11 милиони долари за кои компанијата претходно процени дека би можеле да бидат „загрозени“ поради реакцијата против антисемитската содржина. Според документите за внатрешна продажба, платформата може да изгуби „до 75 милиони долари“ бидејќи десетици големи брендови, вклучувајќи ги Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix и Uber веќе престанаа да прикажуваат реклами, а многумина размислуваат да ги суспендираат рекламите на платформата.
Овие продажни документи „се дизајнирани да го следат влијанието на сите промотивни промашувања“ во ноември. Документите не само што укажуваат кои брендови престанале да се рекламираат, туку укажуваат и кои брендови може да престанат да се рекламираат. На крајот на краиштата, целта на одделот за продажба е да пресмета „колку приходите од реклами мислат вработените Twitter, компанијата може да загуби до крајот на годината доколку огласувачите не се вратат“.
Во јули во Twitter пријави 50% пад на приходите од реклами, а во октомври ширењето на дезинформации за Израел и Хамас помогна да се илустрира зошто толку многу брендови не сакаа да се рекламираат овде цела година.
Најновиот пад на приходите може да го направи крајот на годината мрачен, иако приходите од реклами се зголемија порано во периодот додека многу компании се обидоа да допрат до поголема публика за време на празниците. Некои брендови повлекоа милиони долари од платформата. На пример, поради престанок на рекламирање на „разни подружници Microsoft" Twitter може да изгуби повеќе од 4 милиони долари, да престане со рекламирањето Netflix „чинеше речиси 3 милиони долари“, а Airbnb го прекина рекламирањето во вредност од 1 милион долари.
Се известува дека „од 100-те најдобри огласувачи на компанијата во САД, кои соработуваа со платформата неколку дена пред Маск да ја купи, од октомври 2023 година, останаа само 50“. А новите топ 100 огласувачи трошат околу 45% помалку пари. Излегувањето на големите брендови налути некои автори кои очекуваа да добијат повисоки исплати. Незадоволните корисници би можеле да станат проблем доколку бојкотот на огласувачите трае многу подолго. Сите претплатници кои на крајот не се задоволни со поделбата на приходите можеби немаат доволно мотивација да продолжат да плаќаат за нивната претплата.
Не сите големи огласувачи ги прекинаа своите активности во врска со неодамнешните спорови со Twitter. Останатите огласувачи се NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA осигурување, Формула 1 и Mondelēz International. И сега Twitter активно бара идеи кои ќе ги поттикнат огласувачите да се вратат на платформата или да го зголемат трошењето.
Компанијата се чини дека продолжува да ги обвинува тековниот егзодус на огласувачите само на набљудувачите кои пријавиле антисемитска содржина, за која Вашингтон пост објави дека „се зголемила за повеќе од 900% на платформата“. Во понеделникот Маск го посети Израел и се состана со премиерот Бенјамин Нетанјаху за да изврши увид на местото на нападот на Хамас на 7 октомври. Посетата на Маск имаше за цел да го смири гневот поради неговата поддршка на антисемитската теорија на заговор во Twitter“, објавија медиумите.
Прочитајте исто така: