Во II квартал од 2023 година, кинеските брендови ќе го вратат снабдувањето со телевизори на нивото пред пандемијата - до приближно 47,26 милиони единици, што е за 9% повеќе во споредба со претходниот квартал. Ова го посочуваат проценките на аналитичката агенција TrendForce.
Благодарение на подготовката на трговците на мало за летната „распродажба 618“, кинеските брендови ги зголемија глобалните испораки во првиот квартал телевизори до 43,37 милиони парчиња. И покрај ова, аналитичарите очекуваат дополнителен раст во вториот квартал. Свежите прогнози се значително повисоки од очекувањата претставени на почетокот на годината. Во I и II квартал, просечниот пораст се очекуваше на ниво од 4%, главно поради континуираното зголемување на цените на панелите, во врска со што некои кинески брендови почнаа да складираат и да ги намалуваат вкупните трошоци.
Со прогнозата на ММФ за економски раст под 3% оваа година, во комбинација со континуираното влијание на инфлацијата врз побарувачката на пазарот, TrendForce очекува годишните испораки на ТВ да се намалат благо за 2023% на годишно ниво до 1,2 милиони единици во 198 година како целина.
Што се однесува до водечките модели од високата класа, моменталната економска ситуација е неповолна за продажба на 8K и OLED телевизори. Сега Samsung Electronics води на пазарот на 8K телевизори со удел од околу 70%, додека другите брендови покажуваат умерен интерес за работа во овој сегмент. 8K телевизорите практично не влијаеја на пазарот со стапка на пенетрација од само 0,2-0,3%. Побарувачката за OLED телевизори се соочува со слични предизвици, и покрај постојаниот пораст на цените на LCD панелите. Иако јазот помеѓу цените на 55-инчните UHD OLED и LCD панели ќе се намали од 4,2 пати на почетокот на годината на 3 пати во втората половина на 2023 година, според TrendForce, најверојатно, марките нема да ги зголемат испораките на OLED телевизори. Според прогнозата, пратките ќе паднат за 17,2% до 5,58 милиони единици.
Во втората половина на 2022 година, Hisense го користеше под-брендот Vidda во Кина за да го привлече вниманието на младите потрошувачи, додека снабдуваше модели од високата класа под сопствен бренд. Работата со двата бренда се покажа плодна, а пазарниот удел на Hisense во Кина се зголеми на 2022% во 22 година. На странските пазари, компанијата се фокусираше на промовирање на евтини модели - моделите од 40 инчи и 58 инчи по цена од 158 и 268 долари, соодветно, се здобија со популарност меѓу петте водечки продажни канали во САД. Пазарниот удел на Hisense во Северна Америка се искачи на 11% минатата година и се очекува да достигне 15% оваа година. Според проценките на TrendForce, испораките на Hisense TV ќе достигнат 26,7 милиони единици оваа година, што значи зголемување од 11,1% на годишно ниво. Ова ќе ја зајакне позицијата на брендот како втор најголем производител на ТВ во светот со глобален пазарен удел од 13,4%.
Во врска со поскапувањето на телевизиските панели, компанијата Xiaomi ги зголеми малопродажните цени на некои модели на ТВ во Кина уште во март. По него, во април цените ги зголемија и другите брендови. TrendForce вели дека одлуката за зголемување на цените пред шопинг фестивалот покажува ограничени профитни маржи, особено за телевизори со екрани помали од 65 инчи. Во исто време, аналитичарите сметаат дека е малку веројатно цените во рамки на промоциите да ги надминат цените на ланскиот трејд фестивал 11.11.
Прочитајте исто така:
сè помина)