Новата студија на Juniper Research покажа дека глобалните трошоци за дигитално рекламирање ќе се зголемат од 407 милијарди долари во 2022 година на 753 милијарди долари во 2026 година, што претставува зголемување од 85%. Во извештајот се вели дека до 2026 година, приходите од рекламирање на мобилни апликации ќе сочинуваат 56% од глобалната потрошувачка.
Од една нова студија Дигитално рекламирање: новите трендови, клуч Opportunities и пазарни предвидувања 2022-2026 година, јасно е дека иако приватноста се менува од Apple и Google го ограничуваат потенцијалот за ефективна атрибуција на реклама, сè уште има голема можност. Достапноста на SKAdNetwork на iOS, на пример, е важна можност за огласувачите да пристапат до збирни податоци, овозможувајќи им да таргетираат области за раст, како што се апликациите погодни за деца.
Извештајот предвидува дека вкупните трошоци за рекламирање на мобилни апликации ќе пораснат од 201 милијарди долари во 2022 година на 425 милијарди долари во 2026 година, бидејќи брендовите се стремат да ги придобијат потрошувачите. Ги повикува бизнисите јасно да ги означат своите политики за собирање, складирање и користење податоци за да ги оптимизираат претплатите.
Авторката на истражувањето Скарлет Вудфорд рече: „Бидејќи неодамнешните промени во политиките за собирање податоци од страна на технолошките гиганти создаваат дополнителни предизвици за атрибуција на мобилни телефони, бизнисите треба да го усвојат извештајот во најдобри практики за да го максимизираат повратот на потрошените реклами и да ги поддржат веројатните модели на атрибуција“.
Во извештајот се очекува дека трошоците за десктоп реклами ќе пораснат од 97 милијарди долари во 2022 година на 142 милијарди долари во 2026 година, и покрај промената на трошоците кон мобилните уреди и имплементацијата на прописите за заштита на податоците кои влијаат на политиките за колачиња.
Студијата го идентификуваше видеото како клучен канал за огласувачите, при што трошоците за видео реклами се очекува да пораснат за 63% во следните четири години како успех на популарните канали за дистрибуција како што се TikTok и YouTube Шорцевите, продолжуваат да ја зголемуваат побарувачката за видео реклами и да ги оправдаат премиите за наплата. Затоа, студијата ги поттикнува маркетерите да се погрижат видео рекламите да бидат оптимизирани за гледање на паметни телефони и таблети за да го максимизираат враќањето на инвестицијата.
За потсетување, Juniper Research обезбедува истражувачки и аналитички услуги за глобалниот високотехнолошки комуникациски сектор, обезбедувајќи консултации, аналитички извештаи и индустриски коментари.
Прочитајте исто така: